Кажется, что написание текстов на медицинскую тематику — это просто: берёшь информацию с популярных сайтов, переписываешь её «по-человечески», добавляешь пару вдохновляющих отзывов — и готово. На практике всё оказалось иначе.
С какими проблемами я столкнулась
Оказалось, что в текстах о лекарствах, медицинских услугах и даже о БАДах масса юридических ограничений. Вот что сразу бросилось в глаза:
- Нельзя описывать, как именно проходит лечение или диагностика. Даже безобидная фраза вроде «метод диагностики суставов» запрещена, если нет точного совпадения с официальной медицинской номенклатурой.
- Строго запрещено говорить о случаях выздоровления или приводить отзывы благодарных пациентов. Никаких «Геннадий избавился от боли после курса массажа». За это можно получить крупный штраф.
- Запрещено гарантировать результат. Даже простое «ваша кожа станет здоровой и гладкой навсегда» — уже нарушение закона.
Как я адаптировалась
Чтобы не получать замечаний от юристов, я начала использовать несколько простых правил:
1. Аккуратно подбираю формулировки
Избегаю слов «лечит», «избавляет», «гарантирует». Вместо них использую слова вроде «способствует», «может помочь», «поддерживает». Например, вместо «чай лечит гастрит» пишу «чай помогает нормализовать пищеварение».
2. Всегда сверяюсь с официальными документами
Теперь каждую медицинскую процедуру проверяю по официальной номенклатуре медицинских услуг (она доступна онлайн). Это быстро и удобно, а главное — безопасно.
Например:
Например:
- Неправильно: «В клинике доступен современный метод диагностики суставов».
- Правильно: «В клинике проводится ультразвуковое исследование суставов».
3. Использую обязательные дисклеймеры
Обязательно добавляю плашки с предупреждениями: о противопоказаниях — для лекарств и процедур, и о том, что «БАД не является лекарством» — для биодобавок. Сначала казалось, что это формальность, а оказалось, что за отсутствие этой плашки могут не только оштрафовать, но и заблокировать рекламу.
4. Сверяюсь с юридической памяткой
Самое главное правило, которое я усвоила, — всегда сверять текст с официальной памяткой перед публикацией. Это избавляет от головной боли и огромных штрафов.
Чек-лист, который я использую перед сдачей материала
Написание мною текстов на медицинскую тематику всегда проходит процедуру проверки по следующим пунктам:
- Убрала ли слова с гарантией результата («навсегда», «точно поможет»)?
- Нет ли историй благодарных пациентов?
- Использованы ли термины из официальной номенклатуры медицинских услуг?
- Есть ли необходимые предупреждающие плашки?
