РЕДАЧ

Как зарегистрировать товарный знак в 2025 году: правила и фичи

Регистрация товарного знака — это не просто бюрократическая процедура, а важный шаг для защиты бизнеса. Новые продукты и бренды рождаются каждый день, поэтому защита своей интеллектуальной собственности крайне важна.

Что такое товарный знак и зачем его охранять

Товарный знак — это уникальное обозначение, которое помогает потребителям отличать ваши товары или услуги от предложений конкурентов. Это может быть название, логотип, слоган или даже звук. Например, когда вы видите надкусанное яблоко, вы сразу понимаете, что речь идет о Apple.

Охрана товарного знака нужна, чтобы защитить ваш бренд от копирования и недобросовестной конкуренции. Без регистрации вы рискуете столкнуться с ситуацией, когда кто-то начнет использовать похожее название или логотип, и вы не сможете доказать свои права. Регистрация дает юридическую защиту и позволяет запретить другим использовать ваше обозначение без разрешения.

Для чего нужны классы МКТУ и за что они отвечают

Самая простая аналогия — с регистрацией ООО. Когда вы регистрируете ООО, то выбираете те виды деятельности, которые определяют деятельность компании. Например, вы дизайн-студия, и вы предоставляете услуги дизайна. У товарного знака тоже есть такая своя классификация, она называется классы МКТУ — международная классификация товаров и услуг — система, которая делит все товары и услуги на 45 классов. Каждый класс объединяет схожие категории.

При регистрации товарного знака вы должны указать, в каких классах он будет использоваться. Например, юридическая компания Милле — товарный знак зарегистрирован по 45-му классу МКТУ, это как раз юридические услуги. Это важно, потому что защита действует только в рамках выбранных классов.

Если вы зарегистрировали знак для класса 25 (одежда), это не помешает другому бизнесу использовать похожее название для класса 30 (кофе).

В то же время один бренд может владеть не обязательно одним классом МКТУ. Например, у вас бренд, создающий дизайн, рекламу и мерч — это будут 3 класса МКТУ, и все 3 вы можете зарегистрировать под одним брендом.

Что такое неохраняемые элементы и как их распознать

Неохраняемые элементы — это слова, словосочетания или наборы символов, которые могут находиться визуально в товарном знаке, но они не будут защищены товарным знаком. То есть у вас не будет эксклюзивных прав на эти элементы.

Полный список неохраняемых элементов указан в статье 1483 ГК ФР. Например, запрещено использовать:

  • Общепринятые термины («молоко» для молочных продуктов).
  • Государственные символы (флаги, гербы).
  • Названия, которые вводят потребителей в заблуждение («эко» для товаров, не соответствующих экологическим стандартам).
  • Оскорбительные или противоречащие общественным нормам обозначения.

Пример: есть товарный знак «Юридическая компания Милле». Слово «Милле» — это бренд, и это слово уникально, на него распространяется защита товарного знака. А вот словосочетание «юридическая компания» — так называемый дескриптор, и он является общеупотребимой фразой, указывающей на вид деятельности. В силу положения регламента он признается неохраняемым элементом.

Или зеленый крестик для аптек. Это тоже устоявшийся знак, и его нельзя разместить на любом логотипе. Его регистрацию не одобрят, потому что это общеупотребимый символ, на который не должна быть монополия у какого-то одного игрока на рынке, иначе пострадает потребитель. Представьте, что все аптеки снимут у себя с логотипа крестик, и вы просто не сориентируетесь где купить лекарство, когда сердце прихватило.

Насколько сильно должно отличаться название от уже существующего

Роспатент при проверке заявки руководствуется тремя критериями:

  1. Фонетическое сходство — насколько похоже звучание.
  2. Графическое сходство — насколько похоже написание.
  3. Семантическое сходство — насколько похож смысл.

Если хоть по одному критерию есть пересечения, то с большой вероятностью у Роспатента будут возражения по вашему товарному знаку.

Просто добавить пару букв или изменить шрифт часто недостаточно.

Есть отдельные сферы, к которыми Роспатент относятся строже. Например, фармацевтика. Любые лекарства, по правилу, должны отличаться в названии не меньше, чем на три буквы. При этом в других нишах можно заменить одну-две буквы и регистрация пройдет успешно. Но в то же время заменишь три-четыре буквы — ничего не выйдет. Каждый такой кейс нужно рассматривать отдельно и отдавать на изучение юристам, потому что какого-то скрипта, какие шаги в такой ситуации предпринимать — нет.

Хороший пример, когда одна буква меняет все в корне, был у как раз у Милле. Товарный знак «Сибирский берег» — зарегистрировать нельзя, потому что похожее название уже есть. Ребята добавили одну букву и получили «Сибирский оберег», а также одобренную заявку — товарные знаки не признали сходным. «Сибирский берег» и «Сибирский оберег» имеют разные значения, поэтому все прошло успешно.

Какие типы регистраций существуют

Существует три основных вида товарных знаков:

  1. Словесные — только текст (Coca-Cola).
  2. Изобразительные — только графический элемент (логотип Nike).
  3. Комбинированные — текст и графика вместе.

Для бизнеса наиболее универсальным и защищенным вариантом считается регистрация словесного и изобразительного товарных знаков по отдельности. Когда мы регистрируем словесный товарный знак, мы не привязываемся к конкретному дизайну и можем использовать слово в любых интерпретациях. И графику, которую мы регистрируем отдельно, тоже можем использовать в отрыве от слова, не опасаясь, что товарный знак аннулируют за неиспользование. Однако если бюджет ограничен, можно зарегистрировать слово и графику в комбинированном виде как одно обозначение.
Интересный факт: Некоторые крупные бренды регистрируют в качестве товарного знака цвет. У Тиффани, например, есть фирменный цвет, и он зарегистрирован во многих странах как товарный знак. Никто больше в нише ювелирных изделий не может использовать цвет Тиффани. А у Сбербанка в качестве цветового товарного знака зарегистрирован свой уникальный зеленый цвет.

Что делать, если название понравилось, но оно уже занято

Всегда можно попробовать договориться, подписать какое-нибудь соглашение о взаимном сосуществовании, получить лицензию, а можно и хитрить и пытаться как-то немного видоизменить слово. Если очень нравится название, можно попробовать подать заявки, дождаться предварительного решения Роспатента и попробовать договориться с владельцами похожих товарных знаков. Но никаких гарантий этот способ не дает.

Если на рынке есть компания с похожим названием, но она не зарегистрировала товарный знак, вы можете попробовать зарегистрировать его первым. Однако и это не гарантирует отсутствия конфликтов. Если вы зарегистрировали название, а другая компания продолжает его использовать незаконно, вы можете подать иск о нарушении прав.

Если компания с похожим названием уже давно работает на рынке, она может защищать свои права через суд даже без регистрации товарного знака.

Можно ли выкупить товарный знак

Да, такая практика существует. Например, если вам понравился чужой товарный знак, вы можете договориться о его покупке. Это особенно актуально, если знак уже имеет узнаваемость на рынке. Однако стоимость может быть высокой, особенно если бренд популярен.

Есть ли разница в регистрации русского и английского названия?

Регистрация английского названия в России возможна, но есть нюансы. Например, если название не имеет смысловой нагрузки (например «Zara»), его зарегистрировать проще. Если же это общеупотребительное слово (например «Sun»), могут возникнуть сложности.

А вот вывешивать, рекламировать и в продвигать бренды на иностранном языке без товарного знака нельзя — будет штраф. Так что если у вас бренд на иностранном языке, вам первоочередно необходимо регистрировать товарный знак.

Как устроена международная регистрация

Международная регистрация товарного знака позволяет защитить ваш бренд в нескольких странах одновременно. Самый популярный способ — через Мадридскую систему. Вы подаете заявку в Роспатент, указываете страны, в которых хотите получить охрану, и Роспатент отправляет заявку в Международное бюро ВОИС (Всемирная организация интеллектуальной собственности).

Как это связано с российской регистрацией? Если у вас уже есть зарегистрированный товарный знак в России, то международная регистрация будет проще и быстрее. Ваша российская регистрация будет служить «базисом» для международной

Заключение

Регистрация товарного знака — это инвестиция в будущее вашего бренда. Она защищает ваш бизнес от копирования, помогает выстроить узнаваемость и увеличивает стоимость компании. Подходите к процессу ответственно, а именно — делайте его:

  • Уникальным: не должно быть похожих названий в вашей сфере деятельности.
  • Неописательным: не должно описывать свойства вашего товара или услуги.
  • Легко запоминающимся: должно быть простым и легко произносимым.
  • Не противоречащим общественным интересам и морали: тут все понятно.

Помните, что лучше потратить немного времени и денег на регистрацию, чем потом терять прибыль и репутацию из-за недобросовестных конкурентов. Удачного нейминга!
2025-02-18 14:21 Статьи Маркетинг Интервью