Вы ведете корпоративный блог?
Если нет, то зря. Если да, то где? На сайте или на сторонних площадках? Или и там, и там?
Если нет, то зря. Если да, то где? На сайте или на сторонних площадках? Или и там, и там?
Введение
Контент-маркетинг стал неотъемлемой частью продвижения бизнеса. Компании активно создают статьи, кейсы, аналитические материалы и другие форматы контента, чтобы привлекать внимание аудитории, выстраивать доверие и повышать узнаваемость бренда. Однако многие бизнесы до сих пор ограничиваются публикацией материалов только на собственных сайтах, упуская возможности, которые предоставляют сторонние площадки.
Почему нужно писать кейсы и статьи на сайт
Сайт компании — это база. Он является главным источником информации о вашем бизнесе, продуктах и услугах. Публикация статей и кейсов на сайте имеет преимущества:
Однако публикация контента только на сайте ограничивает вашу аудиторию. Чтобы охватить больше людей и привлечь новых клиентов, важно использовать сторонние площадки.
- Контроль над контентом. На своем сайте вы полностью контролируете, как выглядит ваш материал, где он размещен и как он представлен. Это касается и дизайна, и редполитики, и рекламы внутри контента, и всего остального.
- SEO-продвижение. Регулярное добавление качественного контента на сайт помогает улучшить его позиции в поисковых системах. Кейсы и статьи с ключевыми словами, релевантными вашему бизнесу, привлекают органический трафик.
- Укрепление бренда. Публикация экспертных материалов на сайте помогает выстраивать доверие к вашему бренду. Клиенты видят, что вы разбираетесь в своей области, и это повышает их лояльность.
- Привлечение лидов. Хорошо написанные статьи и кейсы могут стать инструментом для генерации лидов. Например, вы можете предложить скачать какие-то материалы в обмен на контактные данные или подписку.
Однако публикация контента только на сайте ограничивает вашу аудиторию. Чтобы охватить больше людей и привлечь новых клиентов, важно использовать сторонние площадки.
Почему нужно использовать сторонние площадки для размещения статей
Сторонние площадки помогают в продвижении бизнеса. Как именно?
В 2025 году особенно важно использовать нишевые площадки и платформы, которые ориентированы на конкретные отрасли, чтобы точно попадать в свою целевую аудиторию.
- Расширение аудитории. Ваш сайт посещают только те, кто уже знает о вашем бренде или случайно нашел вас через поисковую систему. Сторонние площадки позволяют выйти на новую аудиторию, которая может быть заинтересована в ваших продуктах или услугах.
- Увеличение доверия. Публикация на авторитетных платформах повышает вашу репутацию. Люди склонны больше доверять материалам, размещенным на известных ресурсах, чем на сайте компании.
- Усиление SEO. Ссылки с внешних площадок на ваш сайт улучшают его позиции в поисковых системах. Это помогает привлечь больше органического трафика.
- Экономия времени и ресурсов. Многие площадки уже имеют свою аудиторию и инструменты для продвижения контента. Это позволяет вам сэкономить время и деньги на привлечении читателей.
- Возможность тестирования контента. Размещение материалов на разных платформах помогает понять, какой контент лучше работает для вашей аудитории. Это дает возможность оптимизировать вашу контент-стратегию.
В 2025 году особенно важно использовать нишевые площадки и платформы, которые ориентированы на конкретные отрасли, чтобы точно попадать в свою целевую аудиторию.
Топ площадок для публикации своих кейсов, статей и других материалов
При выборе площадок для размещения статей необходимо учитывать тематику бизнеса, характеристики целевой аудитории, репутацию платформы, стоимость размещения и потенциальную эффективность.
Мы составили список популярных российских площадок, которые в начале 2025 года остаются актуальными для публикации бизнес-контента, и приложили статистику их посещаемости. Эти ресурсы помогут вам привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и укрепить свою репутацию. Но учтите, что за некоторые нужно платить.
Мы составили список популярных российских площадок, которые в начале 2025 года остаются актуальными для публикации бизнес-контента, и приложили статистику их посещаемости. Эти ресурсы помогут вам привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и укрепить свою репутацию. Но учтите, что за некоторые нужно платить.
После описания каждой площадки вы увидите значение ИКС — индекс качества сайта. Это показатель, вычисляемый Яндексом на основе многофакторного анализа, включающего поведение пользователей, трафик, качество контента, юзабилити сайта и многое другое. Он используется для оценки общего качества сайта и его полезности для аудитории. Нет точной цифры идеального ИКС, его можно рассматривать в сравнении с конкурентами, в динамике, в контексте размера сайта. Чтобы было проще, мы будем ориентироваться на такие показатели:
- Низкий ИКС — менее 100
- Средний ИКС — 100−500
- Высокий ИКС — 500 и выше
1/ Дзен — первый и самый очевидный вариант. Это платформа для публикации статей, которая использует алгоритмы персонализации для показа контента. Это позволяет охватить широкую аудиторию.
ИКС: 44 600
Стоимость: Регистрация, заполнение карточки агентства, размещение публикаций — всё бесплатно.
Правила
Аудитория: Очень широкая, от подростков до людей старшего возраста, распределена по различным интересам.
Преимущества: Огромная аудитория, возможность тестировать разные форматы контента, простая публикация.
Недостатки: Непрозрачная модерация. Может потребоваться адаптация стиля под формат площадки, например, на Дзене важны цепляющие заголовки.
ИКС: 44 600
Стоимость: Регистрация, заполнение карточки агентства, размещение публикаций — всё бесплатно.
Правила
Аудитория: Очень широкая, от подростков до людей старшего возраста, распределена по различным интересам.
Преимущества: Огромная аудитория, возможность тестировать разные форматы контента, простая публикация.
Недостатки: Непрозрачная модерация. Может потребоваться адаптация стиля под формат площадки, например, на Дзене важны цепляющие заголовки.
2/ Adpass — отраслевое онлайн-издание о рекламе, маркетинге и медиа.
ИКС: 320
Стоимость: Бесплатно. Регистрация и публикация без обращения в редакцию.
Подробности
Аудитория: Маркетологи, рекламщики, владельцы бизнеса.
Преимущества: Целевая аудитория специалистов по маркетингу и рекламе. Экспертный контент.
Недостатки: Небольшая аудитория и охваты.
ИКС: 320
Стоимость: Бесплатно. Регистрация и публикация без обращения в редакцию.
Подробности
Аудитория: Маркетологи, рекламщики, владельцы бизнеса.
Преимущества: Целевая аудитория специалистов по маркетингу и рекламе. Экспертный контент.
Недостатки: Небольшая аудитория и охваты.
3/ WorkSpace — платформа для предпринимателей, фрилансеров, и владельцев малого бизнеса. Содержит статьи про управление бизнесом, маркетинг, финансы, HR и другие аспекты.
ИКС: 890
Стоимость: Регистрация, заполнение карточки агентства, размещение кейсов, статей — бесплатно.
Редполитика и правила
Аудитория: Предприниматели, фрилансеры, владельцы малого бизнеса, менеджеры. Возраст 25−50 лет.
Преимущества: Целевая аудитория для малого и среднего бизнеса и интересный контент для этой ЦА.
Минусы: Небольшая аудитория.
ИКС: 890
Стоимость: Регистрация, заполнение карточки агентства, размещение кейсов, статей — бесплатно.
Редполитика и правила
Аудитория: Предприниматели, фрилансеры, владельцы малого бизнеса, менеджеры. Возраст 25−50 лет.
Преимущества: Целевая аудитория для малого и среднего бизнеса и интересный контент для этой ЦА.
Минусы: Небольшая аудитория.
4/ Spark — платформа для стартапов и малого бизнеса. Здесь можно публиковать статьи, рассказывать о своих продуктах и привлекать инвесторов.
ИКС: 1100
Стоимость: Регистрация аккаунта, создание проекта и ведение блога — бесплатно (но можно и платно, если что).
Про платное размещение материалов
Аудитория: предприниматели, программисты, маркетологи и люди, интересующиеся бизнесом.
Преимущества: Возможность привлечь инвесторов и партнеров, точная целевая аудитория.
Недостатки: Небольшая аудитория и охваты.
ИКС: 1100
Стоимость: Регистрация аккаунта, создание проекта и ведение блога — бесплатно (но можно и платно, если что).
Про платное размещение материалов
Аудитория: предприниматели, программисты, маркетологи и люди, интересующиеся бизнесом.
Преимущества: Возможность привлечь инвесторов и партнеров, точная целевая аудитория.
Недостатки: Небольшая аудитория и охваты.
5/ Sostav — издание про маркетинг, рекламу и PR. Подходит для специалистов в этих областях, а также для бизнесов, которые хотят рассказать о своих маркетинговых успехах.
ИКС: 2 480
Стоимость: Публикация статей в разделе «Блоги» бесплатная.
Подробнее о правилах
Аудитория: Маркетологи, рекламщики, PR-специалисты, digital-специалисты, владельцы бизнеса.
Преимущества: Целевая аудитория, возможность поделиться опытом, кейсами, исследованиями. Хороший трафик с релевантной аудиторией, сильное SEO.
Недостатки: Узкая специализация, не очень большие охваты.
ИКС: 2 480
Стоимость: Публикация статей в разделе «Блоги» бесплатная.
Подробнее о правилах
Аудитория: Маркетологи, рекламщики, PR-специалисты, digital-специалисты, владельцы бизнеса.
Преимущества: Целевая аудитория, возможность поделиться опытом, кейсами, исследованиями. Хороший трафик с релевантной аудиторией, сильное SEO.
Недостатки: Узкая специализация, не очень большие охваты.
6/ VC — одна из крупнейших российских платформ для публикации материалов о бизнесе, технологиях и стартапах. Здесь собирается активная аудитория предпринимателей, маркетологов и IT-специалистов. VC.ru предоставляет отличные возможности для обсуждения кейсов и бизнес-идей. Статьи здесь привлекают внимание и могут быть вирусными из-за широкой аудитории.
ИКС: 16 200
Стоимость: Бесплатно для авторов. Платно для компаний. Тарифы на 1, 3, 6 и 12 месяцев. Корпоративная Pro-подписка — 49 900₽ в месяц.
Подробнее о тарифе
Аудитория: Предприниматели, IT-специалисты, маркетологи, инвесторы, руководители компаний. Возрастной диапазон: 25−45 лет.
Преимущества: Большая и активная аудитория, высокая вовлеченность, возможность получить обратную связь, хорошее SEO.
Недостатки: Может потребоваться адаптация стиля под формат и TOV площадки. Высокая стоимость размещения.
ИКС: 16 200
Стоимость: Бесплатно для авторов. Платно для компаний. Тарифы на 1, 3, 6 и 12 месяцев. Корпоративная Pro-подписка — 49 900₽ в месяц.
Подробнее о тарифе
Аудитория: Предприниматели, IT-специалисты, маркетологи, инвесторы, руководители компаний. Возрастной диапазон: 25−45 лет.
Преимущества: Большая и активная аудитория, высокая вовлеченность, возможность получить обратную связь, хорошее SEO.
Недостатки: Может потребоваться адаптация стиля под формат и TOV площадки. Высокая стоимость размещения.
7/ РБК Компании — Сервис для поиска информации о компаниях и предпринимателях России. Также имеет раздел с экспертными статьями о бизнесе.
ИКС: 58 000
Стоимость: Тарифы на 6 месяцев или год от 45 000 до 480 000₽.
Подробнее о возможностях и тарифах
Аудитория: Предприниматели, инвесторы, руководители компаний.
Плюсы: Целевая аудитория предпринимателей и руководителей. Высокий авторитет платформы.
Минусы: Возможно только платное размещение.
ИКС: 58 000
Стоимость: Тарифы на 6 месяцев или год от 45 000 до 480 000₽.
Подробнее о возможностях и тарифах
Аудитория: Предприниматели, инвесторы, руководители компаний.
Плюсы: Целевая аудитория предпринимателей и руководителей. Высокий авторитет платформы.
Минусы: Возможно только платное размещение.
8/ Хабр — популярная платформа для IT-специалистов, разработчиков и инженеров. Если ваш бизнес связан с технологиями, это идеальное место для публикации. Хабр известен как ресурс, на котором собирается активное сообщество IT-специалистов. Публикация материала здесь позволит получить качественный фидбек и заявить о себе в профессиональной среде.
ИКС: 20 600
Стоимость: Бесплатно для авторов. Платно для компаний. Тарифы на 3, 6 или 12 месяцев с ценовым диапазоном от 210 000 до 1 296 000₽.
Подробнее о тарифах
Аудитория: Разработчики, системные администраторы, тестировщики, аналитики, маркетологи, дизайнеры и другие диджитал специалисты.
75% зарегистрированных пользователей — специалисты с грейдом middle и выше.
Возрастной диапазон: 20−40 лет.
Преимущества: Лояльная и компетентная аудитория, возможность продемонстрировать техническую экспертизу, сильное SEO.
Недостатки: Строгие требования к техническому контенту. Высокая стоимость размещения.
ИКС: 20 600
Стоимость: Бесплатно для авторов. Платно для компаний. Тарифы на 3, 6 или 12 месяцев с ценовым диапазоном от 210 000 до 1 296 000₽.
Подробнее о тарифах
Аудитория: Разработчики, системные администраторы, тестировщики, аналитики, маркетологи, дизайнеры и другие диджитал специалисты.
75% зарегистрированных пользователей — специалисты с грейдом middle и выше.
Возрастной диапазон: 20−40 лет.
Преимущества: Лояльная и компетентная аудитория, возможность продемонстрировать техническую экспертизу, сильное SEO.
Недостатки: Строгие требования к техническому контенту. Высокая стоимость размещения.
Вывод
Использование сторонних площадок для публикации статей — важный шаг для продвижения бизнеса в 2025 году. Сторонние платформы позволяют расширить аудиторию, повысить доверие к бренду и улучшить SEO-показатели. Выбирая площадки, ориентируйтесь на вашу целевую аудиторию, цели и бюджет, и не забывайте адаптировать свой контент под формат каждой платформы.
Важно помнить и том, что успех зависит не только от выбора площадки, но и от качества контента. Ваши статьи должны быть интересными, полезными и релевантными для аудитории. Только в этом случае вы сможете достичь своих бизнес-целей и получить максимальную отдачу от публикаций.
Если вы хотите эффективно использовать контент-маркетинг для продвижения своего бизнеса, пишите в Редач. Наша команда разработает для вас эффективную контент-стратегию, подберет оптимальные платформы для размещения материалов и, при необходимости, напишет эти материалы.
Помните, что контент — это инвестиция в ваше будущее. Не упускайте возможности, расширяйте горизонты и достигайте новых высот!
Важно помнить и том, что успех зависит не только от выбора площадки, но и от качества контента. Ваши статьи должны быть интересными, полезными и релевантными для аудитории. Только в этом случае вы сможете достичь своих бизнес-целей и получить максимальную отдачу от публикаций.
Если вы хотите эффективно использовать контент-маркетинг для продвижения своего бизнеса, пишите в Редач. Наша команда разработает для вас эффективную контент-стратегию, подберет оптимальные платформы для размещения материалов и, при необходимости, напишет эти материалы.
Помните, что контент — это инвестиция в ваше будущее. Не упускайте возможности, расширяйте горизонты и достигайте новых высот!
