Привет! На связи Редач, и сегодня мы раскроем тайну одного небольшого, но очень мощного инструмента — UTM-метки.
Что такое UTM-метка и зачем она вообще нужна?
Представьте ситуацию: вы вложили деньги в рекламу в разных каналах — соцсети, контекстная реклама, email-рассылка, партнерские сайты. Вроде бы и трафик есть, и посетители приходят, но понять, какой канал приносит продажи, а какой просто съедает бюджет — не так-то просто. Именно для этого маркетологи используют UTM-метки.
UTM-метки — это небольшие фрагменты текста, которые добавляются к обычным ссылкам и позволяют точно определить, откуда именно пришел посетитель на сайт. Благодаря этим меткам вы можете видеть в своей веб-аналитике не просто общее число посетителей, а сколько конкретно человек пришло из Яндекса, из рассылки или из Instagram.
UTM-метки — это небольшие фрагменты текста, которые добавляются к обычным ссылкам и позволяют точно определить, откуда именно пришел посетитель на сайт. Благодаря этим меткам вы можете видеть в своей веб-аналитике не просто общее число посетителей, а сколько конкретно человек пришло из Яндекса, из рассылки или из Instagram.
Из чего состоит UTM-метка?
Каждая UTM-метка состоит из нескольких параметров, которые описывают источник и характер трафика. Основные параметры выглядят так:
Дополнительные параметры (необязательные):
Чтобы создать правильную и удобную UTM-метку, можно использовать специальные генераторы, например, UTM-генератор от Tilda.
- utm_source — источник перехода (например yandex, google, facebook, newsletter).
- utm_medium — тип или канал трафика (например cpc — платная реклама, social — соцсети, email — электронная рассылка).
- utm_campaign — название конкретной рекламной кампании или акции (например winter_sale, black_friday).
Дополнительные параметры (необязательные):
- utm_term — используется для указания ключевого слова, по которому был сделан переход (чаще всего в контекстной рекламе).
- utm_content — помогает различать разные рекламные креативы или объявления в рамках одной кампании.
Чтобы создать правильную и удобную UTM-метку, можно использовать специальные генераторы, например, UTM-генератор от Tilda.
Как создать UTM-метку для Яндекс.Директа на примере сайта Редача?
Предположим, вам нужно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе для сайта Redach.ru. Вот как может выглядеть ваша ссылка с UTM-метками:
Расшифровка параметров:
- utm_source=yandex — показывает, что пользователь пришел именно из Яндекса.
- utm_medium=cpc — означает, что это контекстная реклама с оплатой за клик.
- utm_campaign=reklmnie_stati — название конкретной рекламной кампании (например, продвижение статьи).
- utm_term=poleznye_keisy— ключевое слово, по которому объявление показывалось в поиске.
- utm_content=text_ad — уточняет, что это текстовое рекламное объявление (полезно, если есть несколько вариантов)
Используя такие ссылки, вы сможете четко видеть эффективность каждого объявления в своей аналитике, а значит, грамотно распределять рекламный бюджет и получать максимальную отдачу.
Выводы
Использование UTM-меток позволяет бизнесу перестать «стрелять вслепую». Это простой, но мощный инструмент, который помогает оценивать реальную эффективность рекламы и четко видеть, какие вложения работают, а какие — нет.
