Один пост — до полумиллиона штрафа: что можно публиковать без маркировки в 2026 году
Правила и опубликованные тарифы проверены на 11 октября 2026 года.
Маркировка интернет-рекламы включает пометку «Реклама», сведения о рекламодателе, идентификатор erid и передачу предусмотренных данных через оператора рекламных данных — ОРД.
Сначала нужно определить, является ли публикация рекламой и разрешена ли реклама на выбранной площадке. После этого — оформлять размещение. Маркировка не отменяет запрет рекламы на конкретном ресурсе.
Сайты: свой сайт и размещение на чужом сайте
На своём сайте
На сайте компании можно рассказывать о её товарах и услугах: публиковать каталог, фотографии, описания, цены, скидки, условия покупки и доставки. Обычная информация для покупателей не требует маркировки.
Например, магазин колбасок может показывать ассортимент, описывать состав, публиковать цены и сообщать об акциях. Это касается и собственного производства, и продукции других производителей, которую магазин продаёт.
Однако отдельное рекламное продвижение внутри сайта может потребовать маркировки. Например, магазин продаёт разные марки, но на каждой странице показывает выделенный баннер одного бренда, не связанный с содержанием страницы. ФАС указывает, что такое размещение может быть признано рекламой. Само наличие скидки или баннера ещё не означает, что информация рекламная. Разъяснения ФАС от 09.04.2025.
Если на вашем сайте рекламируется сторонний бизнес
Допустим, на сайте магазина колбасок размещается рекламное объявление автосервиса. Такая реклама требует маркировки.
Можно установить для заказчиков правило: предоставлять рекламу с готовой маркировкой. Но это условие сотрудничества, которое нужно закрепить в договоре, а не универсальное требование закона.
Получение erid и передачу сведений можно поручить рекламодателю, владельцу площадки или агентству. В предусмотренных случаях рекламодатель освобождается от самостоятельной передачи данных, когда эту обязанность по договору выполняет рекламораспространитель или рекламная система. Постановление Правительства № 948.
Заказчику можно объяснять это так:
Для размещения предоставьте рекламный материал с пометкой «Реклама», сведениями о рекламодателе и erid. Получение идентификатора и передачу данных выполняет ваша сторона, если в договоре мы не согласовали другое.
Владелец сайта при этом должен опубликовать материал с необходимой маркировкой. Полученный от клиента идентификатор не освобождает площадку от её собственных обязанностей.
Если вы рекламируетесь на чужом сайте
Рекламный баннер, рекламная статья или интеграция, продвигающая ваш бизнес на стороннем сайте, требуют маркировки. До запуска согласуйте, кто получает erid, добавляет необходимые сведения и передаёт отчётность.
Однако любое упоминание компании на чужом сайте не становится рекламой автоматически. Независимый редакционный материал, обычная справочная информация или отзыв могут иметь другое назначение. Решающее значение имеет направленность публикации на продвижение. Определение рекламы в статье 3 закона «О рекламе».
Социальные сети и мессенджеры
На официальной странице компании обычная информация об ассортименте, услугах, ценах и акциях может не быть рекламой. При размещении рекламных интеграций в чужих сообществах и у блогеров требуется маркировка. Это относится и к бесплатным или бартерным рекламным публикациям. Разъяснения ФАС, руководство ФАС о признаках рекламы.
ВКонтакте и Одноклассники
Размещать рекламу можно при соблюдении общих и отраслевых требований.
Рекламные объявления, интеграции у блогеров и рекламные посты в чужих сообществах нужно маркировать. Для прямого размещения у администратора сообщества заранее согласуйте получение erid и передачу данных.
При работе через рекламную систему используйте её механизм маркировки и правильно заполняйте сведения о рекламодателе. Обязанность маркировать интернет-рекламу установлена независимо от выбранной социальной сети. Статья 18.1 закона «О рекламе».
Рекламу для российского рынка размещать нельзя. Запрет действует с 1 сентября 2025 года. В 2026 году ФАС подтвердила продолжение контроля за рекламой в Instagram и Facebook. Эти платформы принадлежат Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена. Федеральный закон № 72-ФЗ, разъяснения ФАС.
Наличие erid не делает размещение законным. Запрет касается рекламы независимо от того, оплачена она деньгами, размещена по бартеру или бесплатно.
Информационные материалы, которые не являются рекламой, оцениваются отдельно. Но собственная страница не даёт права размещать на ней любую рекламу.
Telegram
На 2026 год ФАС объявила переходный период до конца года: меры ответственности за распространение рекламы в Telegram и YouTube в этот период применяться не будут.
Это позиция о применении ответственности в связи с ограничениями работы платформ, а не отмена законодательных требований. Разъяснения ФАС от 25.03.2026.
Рекламные публикации в публичных Telegram-каналах по-прежнему нужно маркировать и учитывать. Переходный период не отменяет действующую статью 18.1 — это следует из совместного применения нормы закона и позиции ФАС.
Для страниц и каналов с аудиторией более 10 тысяч пользователей, подпадающих под соответствующие требования, также проверяют включение в перечень Роскомнадзора. На незарегистрированной странице такого размера реклама запрещена. Для маленького канала освобождения от маркировки рекламы нет. Статья 10.6 закона «Об информации», статья 5 закона «О рекламе».
WhatsApp нельзя считать обычной разрешённой площадкой для рекламных размещений. В позиции от 10 марта 2026 года ФАС включила его в перечень ресурсов, на которых из-за ограничений доступа усматриваются признаки нарушения запрета рекламы. Позиция ФАС.
Переходный период, опубликованный 25 марта, прямо касается Telegram и YouTube. Автоматически распространять его на WhatsApp нельзя.
При этом сообщение клиенту о готовности заказа, времени доставки или ответ на его конкретный вопрос — отдельная ситуация: такое сообщение не обязательно является рекламой. Если через мессенджер распространяется реклама, согласие адресата не устраняет запрет, связанный с площадкой.
Рассылки: электронная почта и сообщения клиентам
Нужно различать сервисные сообщения и рекламные предложения.
Сервисное сообщение:
Ваш заказ готов. Забрать его можно сегодня до 20:00.
Рекламное сообщение:
На этой неделе действует скидка на наборы для гриля. Посмотрите предложения в каталоге.
Для рекламных сообщений по сетям электросвязи необходимо предварительное согласие получателя. Доказывать наличие согласия должен распространитель. По требованию адресата рекламу необходимо прекратить. Статья 18 закона «О рекламе».
Для рекламы, направляемой на электронную почту, действующая редакция правил предусматривает исключение из состава сведений, подлежащих учёту в ЕРИР. Есть также предусмотренное нормой исключение для определённых электронных сообщений группам пользователей. Постановление Правительства № 1427.
Исключение из учёта не отменяет остальные требования к рекламе: согласие адресата, достоверность содержания и применимые ограничения. Его нельзя автоматически переносить на рекламный пост публичного Telegram-канала или публикацию в сообществе.
Практическая часть: оформление, сервисы и расходы
Где получить erid и сколько это стоит
Идентификатор выдаёт оператор рекламных данных. Через него также передаются предусмотренные сведения в ЕРИР. Для одного размещения не нужно получать идентификатор во всех сервисах: выбирают подходящий ОРД и организуют передачу данных через него.
Ниже — операторы и опубликованные условия. Цена может зависеть от статуса клиента, объёма данных и дополнительных услуг. Бесплатный тестовый кабинет может не передавать сведения в ЕРИР.
Статус операторов проверяют в официальном реестре Роскомнадзора. Перед подключением нужно сверить действующую оферту и тариф: опубликованная минимальная цена не всегда равна итоговому счёту.
Плата ОРД и обязательные отчисления 3%
У рекламы могут быть два отдельных расхода:
- услуги ОРД — по тарифу выбранного сервиса;
- обязательные отчисления 3% — для участников, на которых распространяется эта обязанность.
Ставка 3% применяется к установленной законом базе — доходу от распространения интернет-рекламы за квартал. Это не чистая прибыль и не плата за каждый полученный erid.
Например, владелец сайта, который получает деньги за размещение чужой рекламы, должен учитывать обязанность по отчислениям. Компания, которая покупает рекламу своих колбасок, не становится плательщиком только потому, что самостоятельно получила идентификатор.
Для посредников, договоров с иностранными лицами и предусмотренных законом исключений действуют отдельные правила. Статья 18.2 закона «О рекламе».
Срок передачи информации
Общий срок передачи информации ОРД — 30 календарных дней после окончания месяца, в котором распространялась реклама. Для распространения в октябре общий срок — до 30 ноября.
Для исполненных договорных обязательств предусмотрены специальные правила, поэтому конкретный порядок нужно учитывать при организации отчётности. Пункт 10 Правил, утверждённых постановлением № 974.
Какие штрафы предусмотрены
Конкретная ответственность зависит от нарушения и статуса участника. Статья 14.3 КоАП РФ.
Что проверить помимо маркировки
Перед публикацией проверьте:
- разрешена ли реклама на выбранной площадке;
- кто по договору получает erid и передаёт сведения;
- достоверны ли характеристики, цены, скидки и условия;
- выполнены ли специальные требования к рекламируемому товару или услуге;
- получено ли согласие адресата, если реклама направляется ему сообщением.
Закон устанавливает общие требования к достоверности рекламы и ограничения по площадкам. Для отдельных отраслей действуют дополнительные правила: например, для рекламы медицинских услуг обычно требуется предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Статья 5, статья 24 закона «О рекламе».
Как выглядит оформленная реклама
Условный пример для площадки, на которой размещение разрешено:
Реклама. ООО «Пример», ИНН [ИНН рекламодателя].
Наборы колбасок для гриля. Состав, вес, цены и условия доставки — на сайте магазина.
erid: [идентификатор, полученный в ОРД]
Вместо полного набора реквизитов закон допускает указание рекламодателя и/или ссылки на страницу со сведениями о нём. ИНН в видимой подписи не является универсально обязательным, но помогает однозначно обозначить рекламодателя. Часть 16 статьи 18.1.
Erid получают до публикации. Его можно включить в техническую ссылку либо разместить пометкой erid: …:
- в начале или конце текста;
- поверх текстово-графического блока;
- в начале и/или поверх видеоролика.
Пометка должна быть контрастной и доступной для просмотра. Получение идентификатора и оформление регулируются приказом Роскомнадзора № 68.
Сделаем так, чтобы инструменты работали на результат
Разберём продукт, экономику и текущую систему, а потом соберём сайт, продвижение и аналитику в одну связку — без слепых трат.
